Tóth Csaba: A márkajellemzők szerepe az MSZP összeomlásában

Megjelent: Enyedi Zsolt, Szabó Andrea és Tardos Róbert (szerk.): Új képlet. Választások Magyarországon, 2010. Budapest: Demokrácia Kutatások Magyar Központja Alapítvány, 2011, 167-189. p. Jelen tanulmány a politikai marketing fogalomrendszere segítségével kívánja értelmezni az MSZP összeomlását. Érdemes aláhúzni: a cél az értelmezés, és nem a magyarázat. Részben a politikai marketing jellegzetességeiből adódóan nem formálisan előállított és tesztelt modellt mutatok be, hanem egy olyan értelmezési keretet, amit bizonyos pontokon empirikus adatokkal próbálok alátámasztani. A tanulmányban használt adatok1 azonban semmilyen értelemben nem „bizonyítják” az értelmezés relevanciáját, hiszen kiragadott, illusztratív elemekről lesz szó. A tanulmány hozzáadott értéke a 2010-es választások elemzéséhez így elsősorban szempontrendszerében és – remélhetően – gondolatébresztő jellegében keresendő.

toth_167_189_cimlap.pdf — PDF document, 645 kB (660563 bytes)